Marketing social. De la compréhension des publics au changement de comportement - EHESP - École des hautes études en santé publique Access content directly
Books Year : 2023

Marketing social. De la compréhension des publics au changement de comportement

Abstract

Le marketing social a pour but de faire évoluer les comportements des individus dans différents domaines: promotion de la santé (tabagisme, obésité, …), protection de l’environnement, sécurité routière, violence familiale, droits de la personne, racisme, etc. Cette discipline est aujourd’hui utilisée par des organismes internationaux prestigieux tels que l’ONU ou encore Santé publique France. Pour répondre aux besoins des acteurs de terrain, cet ouvrage pratique et pédagogique, illustré par des exemples concrets de campagnes et de projets menés par Santé publique France, propose de présenter le marketing social et d’en faire découvrir les techniques, permettant ainsi d’améliorer l’impact des programmes de prévention sur la population. ➜ Ce livre s’adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social: acteurs de terrain, chargé·e·s de prévention et de communication, mais aussi décideurs·ses et partenaires, enseignant·e·s, chercheurs·ses et étudiant·e·s en santé, marketing et communication.
No file

Dates and versions

hal-04114427 , version 1 (01-06-2023)

Identifiers

  • HAL Id : hal-04114427 , version 1

Cite

Karine Gallopel-Morvan (Dir.). Marketing social. De la compréhension des publics au changement de comportement. Presses de l'EHESP, 224p., 2023, 978-2-8109-1107-3. ⟨hal-04114427⟩
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